Tiffany & Co. réinvente Sixteen Stone en solitaire

Peu de créations des archives de Tiffany & Co. portent autant d'histoire que Sixteen Stone. Avec sa nouvelle campagne Love & Celebration, la maison new-yorkaise fait entrer cette histoire dans le présent : au centre se trouve la nouvelle Sixteen Stone by Tiffany, une bague solitaire en diamant inspirée du dessin iconique que Jean Schlumberger a créé en 1959.

De l'alliance au solitaire

La nouvelle bague réinterprète l'une des créations les plus célèbres de la maison pour une nouvelle génération, et Tiffany & Co. raconte cette évolution en toute transparence. Aux côtés du film de campagne, une série de films consacrés au produit et au savoir-faire retrace la transformation du dessin Sixteen Stone, de l'alliance originale de Jean Schlumberger à la nouvelle silhouette d'un solitaire en diamant. Ces films célèbrent aussi l'expertise de la maison en matière de diamants et sa maîtrise artisanale, ainsi que la précision, l'art et l'inventivité qui définissent Tiffany & Co. depuis près de deux siècles.

Pour les connaisseurs, c'est là que réside l'intérêt. Une bague née sous la forme d'un anneau est désormais portée par une seule pierre centrale. Le langage de Schlumberger reste reconnaissable, tandis que le rôle de la bague évolue. C'est un principe bien connu des grandes maisons : un dessin traverse le temps lorsqu'il est repensé avec soin plutôt que simplement répété.

L'amour, dans un sens plus large

La campagne repose sur une conception élargie de l'amour. Tiffany & Co. la présente comme une évolution de sa longue histoire d'amour, qui embrasse non seulement l'amour romantique, mais aussi les relations très personnelles que chacun entretient avec soi-même, sa famille, les communautés qu'il s'est choisies et les moments qui marquent sa vie. Dans cette lecture, l'amour est vaste et se définit par chacun, et la campagne célèbre les multiples façons d'honorer les liens qui comptent.

Un film avec Mikey Madison

Au cœur de la campagne se trouve un film cinématographique avec l'actrice Mikey Madison, lauréate d'un Oscar. Il reprend la célèbre ritournelle « il m'aime, il ne m'aime pas » et transforme ce rituel ancien en une affirmation tranquille de l'amour de soi. Madison porte la bague de fiançailles Sixteen Stone by Tiffany selon ses propres règles, et le film aboutit à un message simple, résumé en trois mots : « I love me ».

Pour une campagne de bague de fiançailles, le changement de ton est remarquable. La bague n'est plus seulement une promesse faite par une personne à une autre, mais aussi une affirmation qu'une femme peut faire d'elle-même.

Une maison qui continue d'écrire son histoire d'amour

La campagne a été lancée le 6 juillet 2026 sur les canaux de Tiffany & Co. Selon la maison, elle réaffirme sa conviction que l'amour ne cesse d'évoluer tout en restant au cœur de Tiffany & Co. Fondée à New York en 1837 par Charles Lewis Tiffany, la maison montre avec Sixteen Stone comment un dessin de ses archives peut être relu des décennies plus tard sans perdre son caractère.